我国跨境电商规模庞大，但未能摆脱“大而不强”“低端锁定”的标签，物流、支付等基础设施仍存短板，产业生态链上“断点”待补，未来仍需在自有品牌重塑、技术深水区创新、构建产业链供应链生态等方面，锻造跨境电商“硬核”竞争力。
海关总署公布的数据显示，今年前5个月，我国货物贸易延续了平稳增长态势，同比增速2.5%在全球经济增速放缓、美国关税政策频繁调整背景下，这一成绩来之不易，显现出我国外贸的较强韧性。这背后，“新引擎”跨境电商功不可没。
跨境电商是近年来最具活力的外贸新模式新业态之一。2024年，我国跨境电商规模再创历史新高，全年14%的增速高出同年货物贸易增速9个百分点，其中，出口表现尤为亮眼，增长达16.9%。跨境电商规模持续刷新纪录，不仅是中国经济拥抱全球化、数字化的生动注脚，也成为我国从贸易大国走向贸易强国的新名片。
跨境电商的出现并非偶然。在传统货物贸易遭遇关税壁垒、供应链瓶颈等挑战下，跨境电商凭借其交易快、成本低以及直达全球消费者等特性，备受市场青睐。
从政策效能看，近年来我国密集出台数百项政策举措支持跨境电商发展，从税收优惠到海外仓建设，从通关便利化改革持续推进到金融创新举措加快落地，一系列政策组合拳形成的“制度护城河”，为跨境电商蓬勃发展注入强劲动能。
从技术创新看，不断迭代的人工智能技术、大数据开发利用等与跨境电商实现深度融合，催生了全托管服务、智能选品等新模式。依托大数据精准分析，跨境电商前置仓模式可让欧美消费者仅用3天即可收到货物，诸如这样的技术运用，正不断将“中国速度”推向全球。
从市场版图看，跨境电商已从传统的欧美市场向共建“一带一路”国家、东盟等新兴市场延展。电商平台通过本土化策略，消弭了时空隔阂，移动互联流量源源不断地转化为货物流、贸易流。分散市场、多边布局，已成为跨境电商企业应对外部环境变化、保持平稳增长的有力支撑。
也要看到，我国跨境电商规模庞大，但未能摆脱“大而不强”“低端锁定”的标签，超七成出口电商产品来自贴牌代工，大部分中小商家缺乏足够的品牌议价能力。合规“紧箍咒”越收越紧，欧盟碳关税、东南亚数据本地化法案等贸易规则的变化，让企业疲于应对、处境尴尬。物流、支付等基础设施仍存短板，产业生态链上“断点”待补，一部分跨境电商企业因“水土不服”不得不退出市场。
今年以来，关税博弈等外部环境变化，给跨境电商发展带来更多不确定性，但其在产业链重塑、市场渠道拓展等方面的独特优势，支撑了当前的较快增长。海关总署近期一项调查显示，超七成企业对2025年跨境电商进出口预期为平稳或增长。
市场前景虽然乐观，但并非轻轻松松就能实现，未来仍需在自有品牌重塑、技术深水区创新、构建产业链供应链生态等方面，锻造跨境电商“硬核”竞争力。比如，在品牌建设上，政府可设立品牌引导基金，支持企业海外注册商标，参与国际认证等；在技术创新上，鼓励利用大数据、人工智能等技术手段，提高供应链响应能力，丰富消费场景等；在产业生态上，推动产业链、产业带与跨境电商深度融合，加快数字基础设施升级，推动中国标准、中国方案“走出去”。
向“新”而行，以“韧”致远。从“量的扩张”到“质的跃升”，我国跨境电商需打破路径依赖，应时而变、应势而动，以技术创新重塑价值链，以规则对接融入新秩序。唯此，方能让跨境电商真正成为贸易强国“金名片”。
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